商標，是一個品牌歷經時間的品質及文化積淀，是一個企業的金字招牌，是企業參與市場競爭的核心競爭力。
我國商標注冊實行申請在先的原則，據相關數據顯示每年有近百萬的商標申請量，越晚申請新的商標越容易與先申請或注冊的商標相同或近似，導致被駁回的結果。所以商標一旦確定后，應盡快申請注冊，以免被別人申請在先搶注，對企業的經營造成阻礙。
一旦發現有惡意搶注的情況，企業即可通過法律程序，比如提成異議，阻止惡意注冊商標被核準注冊，對于已經惡意注冊的商標，可以提出申請撤銷。
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